WINLINE решила показать хоккей не только через буллиты и статистику плюс-минус. Компания запустила тревел-сериал «Каникулы» — проект, где известные игроки возвращаются туда, откуда всё начиналось. Первым героем стал Михаил Сергачев, обладатель двух Кубков Стэнли и нынешний защитник «Юты».
Зачем букмекеру снимать сериал про детство хоккеистов
Букмекерские компании давно перестали быть просто спонсорами трансляций с логотипом на борте. Рынок ставок в России плотно завязан на спорт как содержание, а не только как повод для прогноза. WINLINE идёт дальше классической рекламы и делает контент, который живёт своей жизнью в соцсетях, независимо от календаря матчей.
Формат тревел-шоу тут выбран не случайно. Он снимает пафос со звёздного статуса игрока и превращает его в обычного человека с воспоминаниями, бабушкой и деревенским двором. Для аудитории это работает сильнее, чем любое интервью после игры.
Что показали в первом выпуске
Съёмочная команда вместе с Сергачевым отправилась в деревню, где он проводил летние каникулы у бабушки и дедушки. Компанию ему составили комментатор Денис Казанский, юморист Игорь Джабраилов и бывший хоккеист сборной России Андрей Николишин — сочетание довольно неожиданное, но именно оно задаёт лёгкий, почти домашний тон повествования.
Контраст в выпуске работает на зрителя напрямую: вот игрок НХЛ, лицо глянцевых обложек, а вот тот же человек показывает двор, где встретил друзей детства и где его, по сути, вырастили.
- Герой выпуска — Михаил Сергачев, двукратный чемпион Кубка Стэнли
- Место съёмок — деревня, где хоккеист проводил летние каникулы
- Ведущие — Денис Казанский, Игорь Джабраилов, Андрей Николишин
- Премьера доступна в сообществе WINLINE во ВКонтакте
Что сказал сам Сергачев
Хоккеист признался, что для него проект имеет личное значение — прежде всего потому, что фильм останется в сети навсегда и его можно пересматривать в любой момент.
«Хотелось показать свою деревню, в которой я рос каждое лето, где познакомился со всеми своими друзьями и где меня воспитывали бабушка с дедом. Я считаю, что вся съёмочная команда и ведущие сделали классный фильм. Он возвращает меня в детство — для меня это самый главный показатель того, что у нас получилось показать это так, как мы хотели», — рассказал Сергачев.
Что дальше
Если формат приживётся, логично ждать продолжения с другими игроками КХЛ и НХЛ — благо материала для таких историй в русском хоккее хватает с избытком. Для болельщиков это шанс увидеть кумиров без формы и коньков, а для индустрии — ещё один пример того, как спонсорский контент постепенно превращается в самостоятельный медиапродукт.
