Бренды подорожают в эпоху ИИ-агентов, предупреждают в рекламной индустрии
Когда покупки и подбор товаров начнут делать автономные ИИ-агенты, цена узнаваемого бренда резко вырастет. Такой прогноз озвучил один из ветеранов рекламной отрасли, объясняя, почему привычная модель маркетинга трещит по швам уже сейчас, а не в отдалённом будущем.
Почему бренд станет дороже
Логика простая: когда решение о покупке принимает алгоритм, а не человек, листающий ленту, выбор делается по формальным сигналам. Имя, репутация, узнаваемость — это как раз те маркеры, по которым машина будет отличать проверенный товар от случайного. Отсюда и премия за бренд: агенту проще довериться тому, что уже встроено в его модель мира.
Эксперт подчеркнул: чтобы выжить в этой гонке, компаниям придётся буквально «заполонить пространство» — присутствовать везде, где агенты собирают данные, иначе никакая репутация не спасёт от невидимости.
Творчество дешевеет, медиа дорожают
Визуализация и копирайтинг, по его словам, стремительно упрощаются — технологии делают их практически бесплатными. Персонализация выходит на принципиально новый уровень точности и масштаба. А вот медиапланирование и закупка превращаются в полностью алгоритмизированный и прозрачный процесс: трения в системе исчезают.
Именно поэтому, считает спикер, давление в индустрии традиционно было направлено не туда. Фокус десятилетиями держался на креативе, хотя основные деньги всегда уходили в медиазакупку. Закупочные департаменты, по его мнению, до сих пор толком не разобрались с издержками и внутренними противоречиями этой цепочки поставок.
Эмоции по поводу перемен — не главное
На вопрос, не разрывает ли индустрию искусственный интеллект, ответ прозвучал без надрыва: реклама — это сочетание искусства и науки, и за десятилетия баланс сместился именно в сторону науки. Эпоха Дона Дрэйпера и романтизированного «Безумцев» осталась позади — ностальгия по ней, по словам эксперта, не более чем розовые очки.
Данные долгое время считались врагом хорошей рекламы. На деле всё наоборот: они делают рекламу точнее, эффективнее и, что важнее всего для бизнеса, — измеримой с точки зрения отдачи от вложений.
Участие в азартных играх может привести к возникновению зависимости от азартных игр.
