Коронавирус и беттинг: как пандемия повлияла на букмекеров
2020 год стал кошмаром. Но постепенно ситуация наладилась.. Коронавирус стал главной темой 2020 года. Пандемия затронула абсолютно все сферы нашей жизни. Не стали исключением и ставки на спорт: после вынужденной отмены большинства спортивных соревнований букмекеры понесли большие убытки, а игроки начали искать для себя новые вызовы. Давайте разбираться, насколько серьёзно COVID-19 сказался на мире беттинга.
Букмекеры в 2020 году: сложная весна и оптимистичный конец года
Конечно, коронавирус резко изменил букмекерские финансовые отчёты. Уже весной, после приостановки всех ведущих (а затем и не ведущих) футбольных чемпионатов стало понятно, что будет очень сложно. Ну а затем последовал второй удар: перенос Евро-2020, Олимпиады в Токио и даже Евровидения.
Скажем прямо, в этот момент букмекерам пришлось выживать, особенно если говорить не о грандах рынка, а о небольших компаниях, которые не могут себе позволить терять большой процент от оборота. Наверное, некоторые могут сказать: ну и ладно, одной конторой больше — одной меньше, не важно.
Но мало кто задумается о том, что если обанкротится хотя бы одна букмекерская компания, сотни человек окажутся без работы. Прекратятся спонсорские и социальные активности. В конце концов, большая конкуренция всегда вела к повышению качества работы компаний.
С чего всё начиналось
Вообще, изначально никто не воспринимал коронавирус всерьёз в том числе и в индустрии беттинга. Поначалу прогнозы на пандемию можно было встретить в букмекерских линиях и коэффициенты на скорое её окончание были довольно низкими.
Но с каждым днём котировки росли, а специальных (а точнее, неспортивных) событий в линиях становилось всё больше. Не в абсолютном, а в относительном количестве рос процент таких событий. Кстати, ближе к осени букмекерам запретили принимать ставки на неспортивные события. Видимо, кто-то очень неудачно пошутил.
Всех спас настольный теннис
К середине года ситуация на рынке беттинга была плачевной. Практически все спортивные события отменяли, оставались разве что любительские турниры, которые стали рассадником договорных матчей. При этом полнейший туман в перспективах.
В этих условиях гигантскую популярность показали ставки на настольный теннис. Любительские турниры не стали закрывать, достаточно было лишь соблюдать меры санитарной безопасности. Трансляции матчей тоже оперативно организовали, поэтому для тех игроков, которые и дня не могут без ставок, этот вид спорта оказался настоящим кладезем.
Матчи идут круглосуточно, одновременно проходит сразу десяток встреч, за играми можно следить с помощью трансляции — ну просто находка! Объемы ставок на настольный теннис зашкаливали, причём не только у российских букмекеров, а по всему миру.
Киберспорт воспользовался ситуацией. Новые виды спорта не стали панацеей
Ставки на киберспорт тоже немного подсластили пилюлю как игрокам на ставках, так и букмекерам. Да, игрокам пришлось перейти на удалённый формат проведения матчей, но это не мешало глобально. Кроме того, букмекеры сразу же начали продвигать кибердисциплины популярных командных видов спорта.
Киберфутбол, киберхоккей, кибербаскетбол, киберволейбол — все эти виды спорта сразу же заняли в букмекерской линии место классических видов спорта. Исключением и отдушиной для приверженцев классического спорта стал лишь чемпионат Беларуси: в этой стране первенство решили не останавливать. Что ж, пару месяцев весь мир следил за успехами белорусских команд.
Разумеется, этих усилий было мало. Букмекерам пришлось внедрять и совершенно новые виды спорта. Каких только не было: футбольные пенальти и хоккейные буллиты, гонки на дронах, футбол в зорбах. Каждый придумывал и выкручивался в меру собственной фантазии.
Больших объёмов эти соревнования не приносили, но всё же давали, во-первых, пиар в СМИ, таким образом работал маркетинг. А во-вторых, таким образом в линии букмекерской компании появилось хоть какое-то разнообразие.
Ситуация изменилась ближе к осени. Пионером выступила немецкая Бундеслига. Матчи без зрителей, строгий ковидный протокол, но это уже был футбол. Настоящий футбол! Вслед за чемпионатом Германии возобновились и другие европейские чемпионаты, а потом и еврокубки. Острая фаза кризиса миновала.
Последствия пандемии
Конечно, 2020 год запомнится дырами в финансовых отчётах, но, с другой стороны, пандемия была полезна для букмекеров. Во-первых, она ускорила рост онлайн-сегмента: компании были вынуждены закрывать ППС из-за локдауна.
Если бы пандемии не было, многие пункты приёма ставок работали бы в убыток ещё долго, а так их число сократилось до оптимального. Да, это атмосферно, винтажно, но времена меняются, приходится принимать быстрые и не самые популярные решения.
Во-вторых, букмекеры начали активнее вкладываться в маркетинг и бороться за каждого клиента. После ЧМ-2018 по футболу в России наступила некая стагнация, а пандемия заставила маркетинговые отделы компаний взбодриться. Новые акции, бонусы, новые методы привлечения клиентов – все это поможет быстрому восстановлению рынка.
В-третьих, очень важно, что чемпионат Европы — 2020 по футболу и Олимпиаду не отменили, а именно перенесли на год вперёд. Особенно важен этот факт в плане футбола. Это означает лишь то, что хлебным вместо 2020 года стал 2021-й.
Что касается игроков на ставках, то многие из них хорошо отдохнули от беттинга за период пандемии. А те, кто ни дня не может прожить без пари, нашли себе события по вкусу. В конце концов аудитория букмекерских компаний всё равно восстановится и даже превысит доковидные показатели. Это вопрос времени. Удачных ставок!
