Disney расширяет партнёрство с Формулой 1: Монреаль станет точкой отсчёта для F1 Academy
Disney Consumer Products раскрыла полный масштаб сотрудничества с Формулой 1 и женской серией F1 Academy — и приурочила анонс к Гран-при Канады 2026. Кампания называется «Fuel the Magic», и Монреаль официально становится её центральным эпизодом.
Что выходит и когда
Релизы распределены по нескольким датам. 21 мая дебютирует первый дроп коллекции Disney x F1 Academy — 11 позиций с образами Минни Маус и Дейзи Дак в гоночных комбинезонах. Толстовки, графические футболки, шапки, значки, брелоки — всё выдержано в розово-фиолетово-синей гамме с вышивкой, клетчатым принтом и винтажной стиркой. В среду стартуют продажи линейки Velocity: одежда, аксессуары и плюшевые игрушки — сначала в флагманских Disney Store, позже доберётся до Disneyland Paris и европейских точек сети. В пятницу открывается основная коллекция Disney x Formula 1 с новинками, включая университетскую куртку с автографами Mickey & Friends. Плюс монреальский капсульный выпуск с местной спецификой.
Отдельно — коллаборация с Uniqlo. Запустили её ещё в марте, синхронизировав со стартом гоночного сезона. В понедельник канадский сегмент линейки поступает в продажу онлайн и в отдельных магазинах по всей стране. Эксклюзив Uniqlo — Микки Маус на фоне гоночной трассы со следами торможения.
Монреаль как точка входа для новой аудитории
На Гран-при Канады Disney разворачивает активационную зону «Fuel the Magic» с шоу-каром в стиле Минни Маус и Дейзи Дак, живыми встречами с персонажами и полным ассортиментом всех новых линеек. По сути — первый полноформатный pop-up, где все направления партнёрства собраны в одном месте.
Это не первый совместный выход. Лимитированную капсулу запустили ещё на Гран-при Лас-Вегаса 2025, затем продолжили в Шанхае и Сеуле с коллаборацией на Gentle Monster и временными магазинами, приуроченными к этапу в Китае. Монреаль — качественный скачок: к основному сотрудничеству с Формулой 1 добавляется F1 Academy, что принципиально меняет адресность продукта.
Женский спорт как рыночная и смысловая ставка
Управляющая F1 Academy Сюзи Вольф формулирует суть прямо: гоночный мерч давно нуждался в переосмыслении, особенно по мере того, как в Формулу 1 приходят новые зрители. Минни и Дейзи — не просто брендинговый ход. По словам Вольф, это попытка показать, что женщины в автоспорте — не исключение и не экзотика.
Старший вице-президент Disney Consumer Products Лиз Шортрид добавляет, что коллекция с F1 Academy создана именно для молодых болельщиц — тех, кто только начинает следить за гонками и хочет видеть в героях соревнований кого-то похожего на себя. Дружба и уверенность Минни и Дейзи здесь работают не как китч, а как осознанный месседж.
Женский спорт в целом переживает подъём интереса со стороны крупных брендов — и F1 Academy вписывается в эту тенденцию органично. Серия существует с 2023 года, аудитория растёт, а Disney явно рассчитывает занять нишу до того, как рынок гоночного мерча для женщин окончательно сформируется без неё.
