TUI разорвал спонсорство всех версий Married at First Sight на Channel 4
Крупнейший европейский туроператор TUI полностью вышел из спонсорства шоу Married at First Sight — сразу в трёх версиях: британской, австралийской и американской. Поводом стали обвинения в сексуальном насилии, прозвучавшие в документальном расследовании о съёмках британского варианта программы.
Что случилось и почему это важно
Разрыв произошёл после выхода документального фильма, в котором две женщины заявили, что подверглись изнасилованию в период съёмок MAFS UK, а третья описала эпизод сексуального принуждения. Шоу входит в число самых рейтинговых на Channel 4, привлекая прежде всего молодую аудиторию. Именно эта демографическая группа традиционно интересует туристический бизнес — и именно поэтому TUI вложился в спонсорство.
Компания сначала объявила о «паузе» в сотрудничестве, но уже спустя несколько дней расторгла все соглашения окончательно. В официальном заявлении говорится коротко и без лишних деталей: «По итогам обсуждения с Channel 4 мы приняли решение прекратить спонсорство Married at First Sight».
Удар по бренду шире, чем кажется
Принципиально важная деталь: австралийская и американская версии программы никак не связаны с прозвучавшими обвинениями. Тем не менее TUI отказался от них тоже. Это говорит о том, что репутационные риски распространились на весь франчайзинговый бренд MAFS целиком, вне зависимости от географии производства.
MAFS Australia — один из самых прибыльных форматов в сетке Channel 4, стабильно собирающий многомиллионную аудиторию. Потеря спонсора здесь ощутима финансово. Рекламные и спонсорские доходы от подобных реалити-шоу исчисляются миллионами фунтов за сезон, и уход даже одного крупного партнёра способен существенно подорвать коммерческую модель формата.
Реакция Channel 4 и регулятора
Channel 4 снял все эпизоды MAFS UK с эфира и стриминга, закрыл официальные соцсети шоу. Генеральный директор канала публично извинилась перед пострадавшими женщинами, назвав их показания «крайне тяжёлыми» для восприятия. При этом она уточнила: новый сезон MAFS UK, уже отснятый, не отменён — его судьба пока остаётся открытым вопросом.
Независимая производственная компания CPL, выпускающая британскую версию, настаивает на том, что системы поддержки участников соответствовали «золотому стандарту» индустрии. Обвинения мужчины, упомянутые в расследовании, отрицают. Полиция пока не получила официальных заявлений, однако призвала возможных пострадавших выходить на связь.
Медиарегулятор Ofcom не исключил ужесточения требований к реалити-форматам. Его глава заявила прямо: если отрасль не справляется с защитой участников самостоятельно — регулятор вмешается. Группа депутатов парламента уже направила официальные запросы в Channel 4 и Ofcom с требованием объяснений. Скандал явно не собирается затихать.
