Европейский футбол перешагнул отметку в 40 млрд евро выручки
Совокупные доходы клубов европейских лиг впервые в истории превысили 40 миллиардов евро за сезон. По данным ежегодного исследования Deloitte, в 2024-2025 году рынок вырос на 13% и достиг 40,2 млрд евро. Рост устойчивый, широкий — и во многом объясняет, почему клубы продолжают тратить рекордные суммы даже в условиях финансового фэйр-плей.
Большая пятёрка тянет вверх весь рынок
Пять ведущих лиг континента — английская, немецкая, испанская, итальянская и французская — суммарно заработали 21,6 млрд евро. Это плюс 6% к прошлому сезону и больше половины от общеевропейского пирога. Ни одна другая лига даже близко не подбирается к этой концентрации денег.
Впереди всех, как обычно, Premier League. Английские клубы сгенерировали 6,8 млрд фунтов — в пересчёте около 7,82 млрд евро, рост на 8%. Разрыв с конкурентами по-прежнему колоссальный. На втором месте неожиданно прочно обосновалась Бундеслига: немецкие клубы заработали более 4,3 млрд евро, опередив LaLiga, которая остановилась на 4,1 млрд. Испанцы прибавили 9%, но Германия разогналась быстрее — плюс 12%, отчасти благодаря Euro 2024: клубы дополнительно монетизировали аренду стадионов в рамках домашнего чемпионата.
Serie A закрыла тройку с результатом около 3 млрд евро при скромном росте в 4%. А вот Ligue 1 продолжает деградировать. Французская лига откатилась до 2,2 млрд евро — минус 15% к прошлому сезону. Даже наличие ПСЖ, дважды подряд выигравшего Лигу чемпионов, не спасает: телевизионный кризис, начавшийся в пандемию и усугублённый провальными переговорами по правам, тянет лигу вниз с завидным постоянством.
Коммерция выходит на первый план
Ключевой драйвер роста последних лет — не телеправа, а коммерческие доходы. Спонсорство, мерчандайзинг, партнёрские программы. В LaLiga этот сегмент вырос на 22%, достигнув 1,6 млрд евро. Главные факторы — перезаключение контракта «Барселоны» с Nike и более активная эксплуатация реконструированного «Сантьяго Бернабеу» со стороны «Реала». Стадион мадридцев всё активнее превращается в многофункциональную арену, зарабатывающую круглый год.
Схожая картина и в других лигах: коммерческая составляющая растёт быстрее, чем традиционные источники — билетная выручка и медиаконтракты. Это меняет логику клубного бизнеса. Те, кто умеет строить бренд и продавать опыт, а не просто трансляции, выигрывают дистанцию.
Что дальше
Отметка в 40 млрд — это рубеж, но не потолок. Аналитики фиксируют, что европейский футбол ещё не полностью восстановил динамику, прерванную ковидом, а ряд рынков — прежде всего американский и азиатский — только начинают раскрываться в полную силу. Новый цикл телеправ в Англии и Испании, запланированный на ближайшие годы, может дать ещё один импульс. Французы тем временем рискуют окончательно выпасть из элитного клуба, если не найдут решения для внутреннего медиарынка. Пока это выглядит как структурный кризис, а не временная турбулентность.
