Heineken посадил Хави рядом с болельщиком на самое одинокое место в Пушкаш Арене
На финале Лиги чемпионов в Будапеште пивной бренд провернул маркетинговый трюк, который оказался куда человечнее, чем ждёшь от корпоративной акции: победителю фанатского конкурса достался билет на единственное изолированное место в стадионе — а рядом с ним неожиданно оказался легенда «Барселоны» Хави Эрнандес.
Самое одинокое кресло стало точкой притяжения
Любой большой стадион прячет несколько таких мест — одиночные кресла, зажатые в углу или полностью оторванные от ряда. Вид на поле нормальный, но переживать последние минуты в компании некого. Именно такое нашлось высоко в чаше Пушкаш Арены: одно место без соседей с обеих сторон.
Heineken совместно с футбольным блогером The Padded Seat — автором материалов о самых необычных местах для просмотра матчей — объявил конкурс. Искали болельщика, готового прийти на главный клубный финал года в одиночестве и открытого к тому, что из этого выйдет. Победил Форест Робинсон.
Когда он занял своё место, по соседству не было никого. Ровно до тех пор, пока рядом не появился Хави: к оригинальному сиденью был встроен второй откидной стул. Испанец, входивший в состав «Барсы» на финале 2006 года против «Арсенала», превратил самый изолированный угол трибуны в, пожалуй, лучшее место на матче.
Вечер, который начался с одного билета
Дальше вечер открылся по-настоящему. Робинсон и Хави смотрели матч вместе с другими болельщиками и футбольными звёздами, побывали в фирменном skybox бренда, а после финального свистка вышли праздновать прямо на газон — в тот момент, когда «Пари Сен-Жермен» поднимал трофей.
ПСЖ в этом сезоне прошёл путь, которого от него мало кто ожидал: парижский клуб впервые в истории выиграл Лигу чемпионов, завершив многолетнюю гонку за главным европейским титулом. Финал в Будапеште стал событием, вокруг которого крутилось несколько больших историй — и одна небольшая, с одним болельщиком на верхотуре.
Почему это работает
Кампания Fans Have More Friends, которую Heineken развивает совместно с агентством LePub, строится на простой, но точной идее: болельщицкая идентичность — один из самых быстрых способов стать своим среди чужих. Быстрее, чем общая работа или общий район. Незнакомые люди, оказавшиеся рядом на трибуне, находят общий язык за считанные минуты.
Активация в Будапеште это проиллюстрировала буквально. Стадион на 67 000 человек, один человек без соседей — и ровно один неожиданный жест, который изменил всю картину. PR-поддержку акции обеспечивало агентство The Romans. Но суть не в логистике. Суть в том, что лучший маркетинговый ход здесь — это просто напомнить: иногда оказаться одному в толпе достаточно, чтобы понять, насколько ты не один.
