Клубы АПЛ загоняют рекламу букмекеров на рукава футболок
Английская премьер-лига нашла способ сохранить деньги игорного бизнеса, не ссорясь при этом с правительством. Клубы договорились убрать логотипы букмекерских контор с груди футболок и оставить им только рукав. Окончательно вопрос закроют на общем собрании лиги в июне, но направление уже понятно: бизнес готов уступить, лишь бы не потерять контракты полностью.
Откуда взялась спешка
Причина проста: власти Великобритании затевают реформу законодательства об азартных играх и грозятся вообще запретить рекламу букмекеров во время трансляций спортивных матчей. Соответствующий законопроект правительство должно рассмотреть уже в апреле. Если документ примут, новые правила заработают с сезона 2023/24, но клубам дадут три года переходного периода — чтобы спокойно доработать по старым спонсорским контрактам и найти замену.
Добровольное соглашение — это, по сути, попытка лиги договориться на своих условиях, пока правительство не продавило жёсткий запрет. Если клубы АПЛ сами ограничат сотрудничество с букмекерами, дело обойдётся мягкими рамками. Любопытно, что низших лиг эти перемены не коснутся вовсе: там ставочные деньги нередко составляют существенную часть бюджета, и лишать небольшие клубы такого дохода никто не рискнёт.
Как менялась ситуация последние годы
Тема не новая: пересмотреть гэмблинг-законодательство британские власти анонсировали ещё в декабре 2020 года. С тех пор публикацию итогового документа откладывали четырежды, в последний раз — из-за отставки Бориса Джонсона летом 2022-го. Этой паузой быстро воспользовались три клуба: «Эвертон», «Фулхэм» и «Борнмут» подписали свежие контракты с букмекерскими брендами прямо на переднюю часть футболок. «Эвертон», к примеру, заключил с онлайн-казино Stake.com сделку на 10 миллионов фунтов — крупнейшую в истории клуба.
Сейчас титульными спонсорами восьми из двадцати команд премьер-лиги выступают именно букмекеры. К перечисленным клубам добавляются «Брентфорд», «Вест Хэм», «Лидс», «Ньюкасл» и «Саутгемптон». А вот у грандов — «Манчестер Сити», «Манчестер Юнайтед», «Челси», «Арсенала», «Тоттенхэма» и «Ливерпуля» — титульных сделок с букмекерами нет, хотя партнёрства в других форматах (рукав, тренировочная форма, стадионная реклама) присутствуют и там.
Деньги и цена вопроса
Масштаб рынка впечатляет. В сезоне 2021/22 все спонсорские соглашения принесли двадцати клубам АПЛ около полутора миллиардов долларов совокупно. Представители одного из клубов на условиях анонимности признавались: сделки с игорным бизнесом — самые выгодные из всех. Разрыв такого контракта, по их оценке, обходится примерно в 10 миллионов фунтов ежегодных потерь.
- Восемь клубов АПЛ носят название букмекера на груди
- Общая выручка от спонсорства — около 1,5 млрд долларов за сезон
- Потери от разрыва одного контракта — до 10 млн фунтов в год
Оборотная сторона гэмблинг-индустрии
Пока клубы считают прибыль, общественные организации бьют тревогу. В британском парламенте работает межпартийная группа, занимающаяся вредом от азартных игр. Благотворительная организация Gambling with Lives, помогающая семьям погибших, приводит тяжёлую цифру: ежегодно более 400 клиентов букмекерских контор заканчивают жизнь самоубийством. Именно этот фон и подталкивает власти к ужесточению правил — а клубы, соответственно, к попытке договориться полюбовно, пока не поздно.
