CMA обязала Google дать издателям право выйти из ИИ-поиска
Британский регулятор в сфере конкуренции впервые в мире обязал Google предоставить онлайн-издателям возможность отказаться от появления своих материалов в блоках AI Overviews. Это меняет расстановку сил на рынке, где поисковик занимает более 90% и фактически диктует условия всем, кто зависит от органического трафика.
Что именно потребовал регулятор
Управление по конкуренции и рынкам (CMA) выдвинуло Google два ключевых требования. Первое — механизм opt-out: любой издатель вправе отказаться от того, чтобы его контент использовался в ИИ-ответах на странице поиска. Второе — обязательная атрибуция с чёткими ссылками на первоисточник, если материал всё же попадает в такие блоки.
На внедрение всех изменений Google отвели девять месяцев. Однако CMA настаивает на том, что часть требований должна заработать значительно раньше. У регулятора есть расширенные полномочия в отношении крупнейших технологических компаний — тех, кому официально присвоен статус игроков с доминирующим влиянием на цифровом рынке.
Почему это важно для медиарынка
Проблема не нова. С тех пор как Google начал выводить ИИ-сводки в самый верх поисковой выдачи, редакции и владельцы сайтов фиксируют устойчивое падение реферального трафика. Пользователь получает ответ прямо на странице поиска — и просто не переходит по ссылке. Для изданий, живущих за счёт рекламных просмотров, это прямые потери.
Отдельный фронт — конкуренция со стороны ИИ-чатботов. Часть аудитории и вовсе переключилась с поисковиков на Claude, ChatGPT и аналоги, которые генерируют ответы на основе данных, собранных с тех же сайтов. Издатели кормят модели своим контентом, не получая ничего взамен.
Глава CMA Сара Кардел назвала принятые меры «первым в мире требованием такого рода» и подчеркнула, что право на отказ даёт издателям реальный рычаг: отсутствие в ИИ-выдаче становится переговорной позицией при заключении коммерческих соглашений с Google об использовании контента.
Что дальше
CMA продолжит мониторить изменения в поиске Google — в том числе майский анонс об углублённой интеграции ИИ в поисковую строку. Регулятор прямо указывает, что оценивает последствия этого шага для бизнеса. Если Google не выполнит требования в срок, у CMA есть инструменты для дальнейшего давления. Пока компания от официальных комментариев воздерживается.
