Kick за три года собрал 100 миллионов пользователей
Платформа для стриминга Kick, запущенная в 2022 году, превратилась из скандального проекта при казино Stake в одного из главных конкурентов Twitch. Щедрые условия для стримеров, громкие контракты и готовность бодаться с лидером рынка сделали своё дело: сейчас у Kick около 100 миллионов пользователей и порядка 10 миллионов еженедельных зрителей.
С чего всё начиналось
Проект запустили Эд Крейвен и Биджан Техрани — те же люди, что стоят за крипто-казино Stake. Ставку сделали на условия, от которых у Twitch, мягко говоря, скулы сводит: 95% доходов от подписок остаётся стримеру, тогда как на Twitch создатели часто отдают половину. Одним из первых на новую площадку перебрался Trainwreckstv, у которого, по имеющимся данным, есть доля в самом Kick.
Следом подтянулись громкие имена. Adin Ross ушёл на Kick после пожизненной блокировки на Twitch и быстро стал негласным лицом платформы. А xQc заключил нон-эксклюзивный контракт на сумму, которую оценивают в 100 миллионов долларов, — при этом ему разрешили не бросать и Twitch. Для индустрии такой ход выглядел вызывающе: Kick явно демонстрировал, что готов платить за скорость роста.
Репутация казино-платформы
Связь с Stake стала для Kick одновременно и топливом, и клеймом. Критики годами повторяют: платформа существует, чтобы стримеры рекламировали казино её же основателей. Гэмблинг-контент действительно занимал заметную долю эфира, но в 2026 году Крейвен признал: ставку на азартные стримы решили свернуть — они начали проседать по часам просмотра.
Сейчас Kick заметно расширил жанровую палитру: IRL-стримы, реальная жизнь в кадре, и уверенное присутствие на испаноязычном рынке, где платформа реально давит на Twitch. Есть и удачные истории роста без казино — например, Braden Clavicular Peters, известный контентом про луксмаксинг, набрал аудиторию именно на Kick, хотя стартовал на YouTube.
Что дальше
С 2025 года Kick начал заманивать и топ-стримеров Twitch на мультистриминг — с меньшей долей выплат, но всё равно ощутимо выгоднее прежних условий. На это откликнулись Asmongold и Tectone, и оба открыто говорили о существенном росте заработка.
Параллельно платформа меняет стратегию монетизации: вводит рекламу, которую раньше принципиально избегала, и перестаёт раздавать многомиллионные контракты направо и налево. Знаковым шагом стало партнёрство с Riot Games — теперь Kick транслирует официальные турниры, а его стримеры получают доступ к creator-программе разработчика. Это явный сигнал: платформа хочет уйти от имиджа казино-стриминга и закрепиться как полноценный игрок индустрии.
Twitch пока держит преимущество по масштабу — марафон Kai Cenat собрал миллион одновременных зрителей и больше ста тысяч подписчиков разом, и такие цифры Kick пока недоступны. Но тренд последних трёх лет очевиден: конкуренция реальна, и вопрос лишь в том, достиг ли Kick своего потолка или главный рывок ещё впереди.
