KSI покинул Sidemen после 12 лет: что ждёт блогера и коллектив
Один из главных YouTubers Великобритании официально разорвал связи с группой, которая сделала его знаменитым. KSI, он же Олажиде Олатунжи, подтвердил уход из Sidemen – коллектива, набравшего более 23 миллионов подписчиков с момента основания в 2013 году. Пресс-служба блогера развеяла предположения о том, что это мистификация или проигрышное пари болельщика «Арсенала»: уход реальный.
Конец эпохи или логичный шаг
Для многих фанатов новость стала ударом, хотя и не полной неожиданностью. Аудитория давно замечала, что KSI появлялся в общих роликах всё реже, строя параллельный медиа-мир вокруг собственного имени. Его личный канал давно перевалил за 18 миллионов подписчиков – цифра, говорящая сама за себя.
Поклонник коллектива Адам Уотсон, следящий за Sidemen с первых выпусков, признался, что был «совершенно раздавлен», но добавил: «Это чувствовалось давно». По его словам, KSI буквально вырастил целое поколение британских создателей контента – молодые ютуберы открыто говорят, что именно он был ориентиром.
Что уже построил KSI за пределами YouTube
Уходить есть куда. За последние годы блогер выстроил внушительный портфель проектов, не связанных с коллективом. Дебютный альбом Dissimulation в 2020 году взлетел на вторую строчку британских чартов, а All Over The Place год спустя добрался до первой. Параллельно шёл бокс – поединки с Логаном Полом и Томми Фьюри превратили его в фигуру, понятную далеко за пределами YouTube-пузыря.
Затем появился энергетик Prime Hydration, который они запустили вместе с Полом – бывшим соперником на ринге. Продукт превратился в настоящий ажиотаж: магазины штурмовали очереди. К этому стоит добавить миноритарную долю в футбольном клубе «Дагенхэм энд Редбридж» и кресло судьи в шоу Britain’s Got Talent.
Что будет с Sidemen – и зачем им этот шум
Оставшаяся шестёрка – Саймон Минтер, Джош Брэдли, Викрам Барн, Тоби Браун, Этан Пейн и Гарри Льюис – сообщила, что новость стала для них «неожиданностью», пожелала KSI удачи и пообещала «много интересного». Конкретики пока ноль. Зато медийный эффект уже посчитали: по оценке специалистов по PR, коллектив фактически получил бесплатное освещение на десятки миллионов фунтов стерлингов.
Эксперт по маркетингу Меган Дориан считает, что уход скорее расширит возможности KSI, чем сузит их. Ряд брендов просто не хотел ассоциации с групповым продуктом – им нужен был конкретный персонаж. Теперь этот персонаж полностью свободен от любых коллективных ограничений. Риски, конечно, есть – как у солиста, покидающего группу на пике, – но команда блогера, судя по всему, давно подготовила почву для следующего хода.
Уотсон, впрочем, уверен: он продолжит следить и за KSI, и за Sidemen. Таких, как он, – большинство.
