Gucci войдёт в Формулу 1 с сезона 2027 как титульный партнёр Alpine
Итальянский модный дом подписал многолетнее соглашение с командой Alpine F1 Team: начиная с 2027 года коллектив выйдет на старт под именем Gucci Racing Alpine Formula 1 Team. Финансовые условия сделки стороны не раскрывают, однако по масштабу замысла это явно не рядовой логотип на капоте.
Больше чем спонсорство
Gucci настаивает: речь идёт о полноценной платформе, а не об очередном брендинговом присутствии на трассе. Под вывеской Gucci Racing компания намерена развернуть целый спектр активностей – от специальных продуктовых линеек до закрытых клиентских мероприятий на Гран-при. Логотип с переплетёнными G в чёрно-жёлтом исполнении уже готов: над ним работал Демна, творческий директор дома.
По словам президента и гендиректора Gucci Франчески Беллеттини, партнёрство предполагает «360-градусное сотрудничество». «Не просто лого на машине или шлеме», – уточнила она. Насколько глубоко Demna переосмыслит визуальную идентичность болида и паддока – покажет время, но интрига уже есть. Беллеттини прямо намекнула: доступными коллаборации не будут.
Де Мео и личный мотив
За сделкой стоит Лука де Мео, в сентябре 2024 года возглавивший материнскую компанию Kering. До этого он пять лет руководил Renault Group и лично участвовал в развитии программы Alpine в Формуле 1. Теперь два его прошлых мира – автоспорт и люкс – сошлись в одном проекте. Совпадение? Вряд ли.
Де Мео апеллирует к цифрам: по его словам, Формула 1 охватывает более 1,5 миллиарда человек за сезон и планомерно молодеет – средний возраст болельщика за последние пять лет сократился примерно вдвое. Аудитория становится моложе и заметно feminizes: женщины влияют на 70% всех решений о покупке автомобиля – факт, который Renault Group тоже держит в уме.
Мода давно осваивает паддок
Приход Gucci – не первый случай, когда индустрия люкса заглядывается на гоночные трассы. Louis Vuitton, Hugo Boss, Adidas, Tommy Hilfiger и Puma уже успели отметиться в Ф1 в разных форматах. Но в Gucci настаивают, что подобное титульное партнёрство между командой и люксовым модным домом – прецедент. Исторически бренд не чужд автомобильной теме: в 1970 году Gucci совместно с AMC выпустили спортивный автомобиль, позднее были коллаборации с Cadillac, Rolls-Royce и Fiat.
Alpine сейчас занимает пятое место в Кубке конструкторов сезона 2026. Следующий этап – Гран-при Монако 7 июня. До старта под новым именем остаётся чуть больше года – достаточно, чтобы Демна успел придумать что-нибудь неожиданное.
