Netflix нацелился на матч открытия сезона NFL
Стриминговый гигант хочет добавить к своей коллекции ещё один ключевой матч НФЛ — игру открытия сезона, Kickoff Game, которая традиционно принадлежит NBCUniversal. По имеющимся данным, интерес Netflix к этому слоту реален, хотя насколько он оформился в конкретные переговоры — пока неясно.
Что стоит за этим интересом
Kickoff Game — не просто первый матч регулярного чемпионата. Это витрина всего сезона: гарантированная аудитория в десятки миллионов, рекламный ажиотаж и огромная медийная нагрузка. Игра входит в пакет NBC с момента, когда телесеть выкупила права на воскресный прайм-тайм ещё в 2005 году, и с тех пор ни разу не меняла прописку. Отдавать её — значит добровольно сдать часть витрины.
NBC пока никаких сигналов о готовности расстаться с Kickoff Game не подавала. Более того, у материнской компании Comcast сейчас и без того непростая финансовая ситуация: медиасегмент зафиксировал убыток в $122 млн — падение почти на 141% год к году. Часть потерь объясняется дорогостоящими правами на трансляции NBA. Известно также, что компания продала Fox Sports права на финал конференции Big Ten — единственный титульный матч в своём пакете — примерно за $45-55 млн. Это скорее оптимизация расходов, чем готовность расставаться с флагманским контентом НФЛ.
Что уже есть у Netflix — и что он ещё хочет
Стример уже закрепился в календаре лиги: ему принадлежат рождественские матчи НФЛ, которые он показывал в прошлом сезоне. Теперь, по имеющимся сведениям, платформа прорабатывает расширение присутствия — в частности, матч первой игровой недели международной серии в Мельбурне и новый слот в канун Дня благодарения. Kickoff Game вписывается в эту стратегию как логичный следующий шаг.
Деньги у Netflix на такую сделку есть. После того как одна из крупных медиакомпаний вышла из переговоров о слиянии с Paramount, стример получил компенсационный платёж в размере $2,8 млрд. Это серьёзный резерв, особенно если Comcast всё же решит монетизировать часть своих прав — пусть сейчас такой сценарий и выглядит маловероятным.
Контракт NBC и давление на рынке
Comcast работает в рамках десятилетнего соглашения с НФЛ стоимостью около $2 млрд в год. Пакет включает Sunday Night Football, несколько плей-офф матчей и два Супербоула. Лига, по имеющимся данным, планирует в середине цикла попросить партнёров увеличить выплаты — взамен убрав из договоров опционы на выход. В такой ситуации NBC может оказаться перед выбором: платить больше или искать способы снизить нагрузку. Вот тогда разговор о Kickoff Game и может стать по-настоящему предметным.
Пока же это скорее заявка о намерениях. Но Netflix умеет ждать — и умеет платить.
