Gucci войдёт в Формулу 1 как титульный спонсор Alpine с 2027 года
Итальянский модный дом Gucci станет титульным спонсором команды Alpine в Формуле 1 начиная с сезона 2027 года. Сделка беспрецедентная: впервые в истории чемпионата люксовый fashion-бренд подписывается под такой ролью. Это не просто логотип на капоте – это полноценное переименование команды.
Что именно меняется
С 2027 года коллектив будет официально называться Gucci Racing Alpine F1 Team. В списке участников чемпионата команда по-прежнему будет фигурировать как Alpine – регламент ФИА это требует. Но во всём остальном: ливрея, командная форма, брендинг – всё переходит под эгиду итальянского дома.
Gucci специально под эту коллаборацию запустил отдельный суббренд – Gucci Racing. На презентационных снимках узнаваемая зелёно-красная полоса, фирменный знак марки, легла поверх чехла на болид. Намёк на будущую ливрею вполне читаемый. BWT, нынешний титульный партнёр Alpine – австрийская компания по очистке воды, чьим фирменным розовым была окрашена машина команды последние годы, – с 2027-го эту роль уступает.
Почему это важно для Alpine
Команда пережила непростой период. В 2025 году она финишировала последней в Кубке конструкторов – хуже некуда. Renault свернул собственную двигательную программу, и французы перешли на клиентские моторы Mercedes. Смена поставщика сыграла: по ходу нынешнего сезона Alpine уже занимает пятое место в командном зачёте. Пьер Гасли и Франко Колапинто в сумме набрали 36 очков.
На этом фоне приход Gucci – не просто маркетинговый ход. Это сигнал: команда снова интересна крупным игрокам. Люксовые бренды не вкладываются в аутсайдеров. Сам факт сделки говорит о том, что у Alpine появились основания быть привлекательными.
Мода и скорость: логика союза
Формула 1 уже несколько лет целенаправленно работает с люксовым сегментом. Гонки в Монте-Карло, Монце и Майами давно стали событиями светской хроники наравне со спортивными. Аудитория чемпионата помолодела и расширилась – во многом благодаря Netflix-сериалу и агрессивному продвижению в социальных сетях. Для Gucci это аудитория мечты.
Прецедент в какой-то мере есть: TAG Heuer, Richard Mille, Rolex давно присутствуют в паддоке. Но статус титульного спонсора команды – это другой уровень вовлечённости. Gucci Racing – не логотип на заборчике трассы. Это совместный продукт, совместная идентичность. Насколько органично скорость и кутюр уживутся под одной крышей, станет ясно уже через два сезона.
