НХЛ назначила нового CMO и перекроила структуру управления
Национальная хоккейная лига провела масштабную реорганизацию бизнес-блока: число прямых подчинённых комиссионера Гэри Беттмана и его заместителя Билла Дэли сократилось с 14 до восьми человек. Параллельно в лигу пришли два новых топ-менеджера — Шон Эггерт занял пост старшего исполнительного вице-президента и директора по маркетингу, Джули Юфи — исполнительного вице-президента и управляющего директора по международным вопросам.
Кто пришёл и с каким багажом
Эггерт — давний игрок спортивного маркетинга. Последние семь лет он провёл в Under Armour на позиции старшего вице-президента по глобальному спортивному маркетингу. До этого больше десяти лет отработал в Red Bull, включая шесть лет в роли руководителя спортивного маркетинга, а ещё раньше — в Gatorade. Именно он запустил молодёжную программу UA Next, так что опыт работы с юной аудиторией у него есть. В НХЛ ему поставлена чёткая задача: централизовать все маркетинговые и бренд-функции под одной крышей. Издание SBJ включало его в список Forty Under 40 ещё в 2018-м — репутация в отрасли давно сложилась.
Юфи приходит после длительных периодов в Diageo и Anheuser-Busch, где занималась глобальным маркетингом. Её зона ответственности — международная экспансия лиги. НХЛ активно работает в Швеции, Финляндии и Чехии, параллельно прощупывает Швейцарию, Германию и, в перспективе, Великобританию. Открытие первого европейского офиса в Цюрихе в 2024 году — часть той же стратегии.
Логика перестройки
Реорганизация разделила лигу на два больших блока. Доходные функции собраны под президентом бизнеса НХЛ Китом Уочтелом — маркетинг, цифровое направление, партнёрства, международный рост. Операционный контур отошёл к COO Стиву МакАрдлу — технологии, безопасность, HR, медиаправа. Беттман в официальном обращении к сотрудникам объяснил логику прямо: «Мы не можем позволить себе самоуспокоенность в стремительно меняющейся среде спорта, медиа и технологий».
Хайди Браунинг, которая прежде занимала пост CMO, перешла на роль директора по цифровым технологиям. Дэвид Пропер, ранее отвечавший за международное направление, теперь сосредоточится на медиаправах и дистрибуции как Chief Media Officer — тема особенно острая на фоне коллапса системы региональных спортивных сетей в США. Лига, судя по всему, готовится взять под крыло местные трансляции клубов, чьё вещание оказалось под угрозой после закрытия Main Street Sports. Аналогичный путь MLB уже прошла с частью своих команд.
Что за кадром
Реструктуризация не затронула хоккейные операции и не повлекла увольнений — в лиге сейчас работает около 750 сотрудников. Но один нюанс не останется незамеченным: Беттман на следующей неделе отмечает 74-летие. Он остаётся самым долгосрочным комиссионером в истории североамериканского профессионального спорта и никогда публично не обозначал сроков ухода. Масштаб нынешних изменений неизбежно подогреет разговоры о том, что стоит за перестройкой — только ли операционная эффективность или ещё и подготовка к транзиту власти.
