WOMAD отменил дебютный фестиваль в Глазго из-за слабых продаж билетов
Международный фестиваль музыки, искусства и танца WOMAD не состоится в Глазго: организаторы закрыли проект за несколько недель до старта. Причина прямолинейная – билеты не раскупили. Мероприятие, запланированное на 3-4 июля в Kelvingrove Park, должно было стать первым шотландским изданием фестиваля за его более чем 40-летнюю историю.
Что пошло не так
Организаторы не стали ходить вокруг да около. В официальном заявлении признали: реакция публики на программу была «крайне позитивной», но цифры продаж до нужной отметки так и не добрались. Вывод жёсткий – проводить фестиваль в таком формате финансово нецелесообразно.
«Это отражает сложность запуска нового масштабного события на конкурентном и перегруженном рынке», – говорится в заявлении. Формулировка точная: летний фестивальный сезон в Великобритании перенасыщен. Бороться за внимание и кошельки аудитории приходится против десятков устоявшихся брендов – и новичкам здесь не делают скидок.
Glasgow Life, выступавшая партнёром в организации события, назвала решение «трудным» и «не принятым легко». Владельцам билетов обещаны полные возвраты средств. Кроме того, им предложат скидки на основной фестиваль в Neston Park, Северный Уилтшир, который пройдёт 23-26 июля.
Кто должен был выйти на сцену
Программа глазговского WOMAD выглядела сильно. В числе заявленных артистов – лондонская регги-исполнительница Холли Кук, пакистанский инструменталист Устад Нур Бахш и шотландское фолк-рок-трио Peat and Diesel из Сторновея. Жанровый диапазон охватывал фолк, традиционную музыку, джаз, хип-хоп, соул и экспериментальные направления. По меркам фестиваля с мировым именем – вполне типичная и насыщенная подборка.
История фестиваля и масштаб бренда
WOMAD основал Питер Гэбриел – бывший фронтмен Genesis – в 1982 году. Первый фестиваль прошёл в Сомерсете и с тех пор разросся до глобального явления: площадки в 30 странах, от Испании и Чили до Сингапура, ЮАР и Новой Зеландии. Бренд узнаваем, репутация безупречная. Но именно это, как ни парадоксально, порой создаёт завышенные ожидания при выходе на новые рынки.
Шотландский дебют не сложился. Это не катастрофа для фестиваля в целом – летний Neston Park никуда не делся. Но для Глазго упущена редкая возможность: принять событие, которое в других городах давно стало культурной константой. Вернётся ли WOMAD в Шотландию – пока открытый вопрос.
