Paramount+ готовит запуск микродрам в приложении
Paramount+ в ближайшие месяцы добавит в мобильное приложение микродрамы — короткие вертикальные сериалы с эпизодами на пару минут. О планах компании стало известно из внутренней презентации, показанной сотрудникам на корпоративной встрече.
Что известно о планах
По словам руководителей стриминга, тестирование формата запустят уже в этом квартале именно на мобильной версии сервиса. Цель прямая: приучить аудиторию открывать приложение ежедневно и по многу раз, а не только вечером ради полнометражного шоу. В презентации термин звучал почти по-маркетинговому жёстко — «пересборка потребительского поведения».
Собеседник, знакомый с проектом, охарактеризовал инициативу как очень раннюю стадию: конкретных дат релиза, названий шоу и партнёров-производителей пока не называют. Известно лишь, что в презентации уже показывали макеты будущих микродрам — примерные раскадровки и форматы подачи.
Не первый шаг в сторону вертикального видео
Микродрамы — не единственная ставка Paramount+ на короткий контент. Сервис уже запустил в приложении отдельную ленту вертикальных роликов, явно вдохновлённую TikTok, Instagram и YouTube. Задача та же: удержать пользователя в приложении подольше и заставить заходить чаще.
Параллельно BET, подразделение Paramount, ориентированное на афроамериканскую аудиторию, ещё в мае объявило о партнёрстве по микродрамам с компанией aTwist — бывшей MicroCo.
Индустрия массово идёт в короткий формат
Голливуд в целом переживает влюблённость в короткое видео. Netflix и Disney+ в этом году добавили вертикальные клипы в свои приложения. Peacock пошёл дальше всех: снимает собственные микродрамы и лицензирует контент у ReelShort — признанного лидера жанра. Netflix тем временем делает ставку на контент от независимых авторов и трёхминутные ролики.
Экспансия Paramount+ в этот сегмент происходит на фоне юридической турбулентности вокруг сделки Paramount Skydance с Warner Bros. Discovery. Федеральный судья приостановил слияние временным запретительным приказом после иска от двенадцати штатов, хотя сама покупка WBD уже получила одобрение Минюста США и европейских регуляторов.
